21. This is Marketing

Kirja sinulle, joka haluat saada aikaan muutosta. Kirja sinulle, joka luulit, että markkinointi ei ole sinua varten. Kirja markkinoinnista kiinnostuneille. Kirja yrittäjille tai yrittäjäksi haluaville.

21. Seth Godin: This is Marketing: You Can’t be Seen Until You Learn to See

Tämä ei ole vain kirja markkinoinnista vaan muutoksesta.

Muutoksesta, jota haluat saada aikaan maailmassa.

Olen viettänyt loppuvuoden tämän kirjan ja Sethin Bootstrapper’s Workshopin parissa. Vuoden tärkein kirja ja elämäni paras kurssi.

Kirja, joka muutti käsitykseni markkinoinnista.

Tämä kirja onnistui siinä, missä kauppakorkea epäonnistui täysin markkinoidessaan markkinointia minulle.

Ei tarvitse eikä kannata tavoitella kaikkia. Keskity vain niihin, jotka haluat tavoittaa ja joille sinulla on annettavaa. Smallest viable market.

Kriitikon mielipiteellä ei ole väliä, jos hän ei ole yleisöäsi.

”The critic who doesn’t like your work is correct. … The critic who says that no one else will like your work is wrong.”

”Because it doesn’t matter what people you’re not seeking to serve think. What matters is whether you’ve changed the people who trust you, the people who have connected with you, the people you seek to serve.”

Älä tuijota tykkäysten määrää, jos se ei kerro tavoittelemastasi muutoksesta.

”We can’t change the culture, but each of us has the opportunity to change a culture – our little pocket of the world.”

Make a ruckus! Go go go!

0 Comments

12. Tribes

Kun huhtikuussa irtisanouduin työstäni, puristin visiotani tiukasti kädestä.

Olimme vain me kaksi.

Visioni näytti suunnan, mutta en tuntenut ketään uudella reitillä.

Ja silloin tielleni osui kirja, joka näytti seuraavat askeleet.

12. Seth Godin: Tribes: We Need You to Lead Us

Tarvitsin ympärilleni samanhenkisiä ihmisiä. Heimon.

”A group needs only two things to be a tribe: a shared interest and a way to communicate.”

Tämäkin Seth Godinin kirja kertoo muutoksesta.

Linchpin antoi rohkeuden seurata omaa tietä.

Tribes antaa rohkeuden johtaa haluamaansa muutosta.

”Leaders have followers. Managers have employees.
Managers make widgets. Leaders make change.”

En olisi uskonut, että vuoden lopussa minulla olisikin monta heimoa, joihin tunnen kuuluvani.

Jokainen heimoistani näyttää, miltä uusi normaali näyttää ja tuntuu.

”Through your actions as a leader, you attract a tribe that wants to follow you. That tribe has a worldview that matches the message you’re sending.

Visio alkaa saada muotoa ympärilleen.

Olen valmis johtamaan muutosta, rakentamaan omaa heimoani.

”People don’t believe what you tell them.
They rarely believe what you show them.
They often believe what their friends tell them.
They always believe what they tell themselves.
What leaders do: they give people stories they can tell themselves. Stories about the future and about change.”

0 Comments

4. Linchpin

Tämän 101. blogitekstini omistan Seth Godinille, joka on mullistanut ajatteluni ja maailmankatsomukseni täysin tänä vuonna. Hänen innoittamana aloin elokuussa kirjoittaa blogia, joka päivä.

4. Seth Godin: Linchpin: Are you indispensable? How to drive your career and create a remarkable future

Elämäni kirjoista Linchpin sai minut jättämään hyvästit vanhalle uralle ja ponnistamaan kohti uutta.

Joten varoitus tämän kirjan suhteen: Linchpin saattaa muuttaa elämäsi. Se voi kannustaa ottamaan ensimmäisen askeleen kohti omaa tietä. Se voi auttaa hiljentämään muutosta pelkäävät ja vastustavat liskoaivot.

Tämä on voimakas kirja. Ehkä sitä ei siksi ole käännetty suomeksi.

Täydellinen kirja joululahjaksi kenelle tahansa.

Antaisin tämän luettavaksi jokaisen yrityksen koko henkilöstölle, silläkin uhalla, että osa ihmisistä lähtee firmasta kirjan luettuaan. Koska he huomaavat, että haluavat jotain ihan muuta. Ja se on lopulta ihmisen itsensä ja yrityksen parhaaksi. Ne jotka jäävät, saattavat tehdä itsestään korvaamattomia.

”The linchpin is an individual who can walk into chaos and create order, someone who can invent, connect, create, and make things happen. Every worthwhile institution has indispensable people who make differences like these.”

”It’s time to stop complying with the system and draw your own map. Stop settling for what’s good enough and start creating art that matters. Stop asking what’s in it for you and start giving gifts that change people. Then, and only then, will you have achieved your potential.”

Lainasin kirjan kirjastosta ja kirjoitin muistiinpanoja niin paljon, että olisi kannattanut heti ostaa kirja omaksi.

”Making something that matters is hard. The resistance will help you find the thing you most need to do because it is the thing the resistance most wants to stop.”

”When you feel the resistance, the stall, the fear, and the pull, you know you’re on to something. Which ever way the wind of resistance is coming from, that’s the way to head – directly into the resistance. And the closer you get to achieving the breakthrough your genius has in mind, the stronger the wind will blow and the harder the resistance will fight to stop you.”

Yksi parhaita kirjan opetuksia on tavoite saada työ valmiiksi – ship.

On tärkeämpää lähettää työ maailmalle kuin hioa sitä täydelliseksi. On tärkeämpää julkaista huonompiakin kirjoituksia kuin olla julkaisematta mitään.

”The only purpose of starting is to finish, and while projects we do are never really finished, they must ship.”

”Shipping isn’t focused on producing a masterpiece (but all masterpieces get shipped).”

”Shipping something out the door, doing it regularly, without hassle, emergency, or fear – this is a rare skill, something that makes you indispensable.”

”You can either fit in or stand out. Not both.”

Jokaisella on jotain arvokasta annettavaa maailmalle. Voimme valita, että maailma ansaitsee saada lahjamme.

0 Comments

Kuukausi

Olen kirjoittanut blogiani kuukauden ajan. 29 kirjoitusta. Vain kahtena päivänä kirjoittaminen on jäänyt välistä.

Kuukaudessa ehtii muodostua uusi tapa. Kirjoitan yleensä illalla juuri ennen nukkumaanmenoa. Usein aloittaessani en tiedä, mistä aion kirjoitan. Joka kerta sanat tulevat. Aiheita tulee mieleen enemmän kuin ehdin kirjoittaa.

Olen jo nyt saanut enemmän kuin ajattelin, vaikka tiesin hyödyt etukäteen. Olinhan kuunnellut monesta haastattelusta Seth Godinin perusteluja, miksi kannattaa kirjoittaa joka päivä.

Blogi on minun oma mediani. Sisällön päätän minä. Se on vapauttava tunne.

Päätin kulkea vastavirtaan visuaalisessa maailmassamme ja tehdä blogin ilman kuvia. Jokaisella on mielikuvitus, jonka avulla voi kuvittaa tekstin.

Kirjoitan yleensä liikoja korjailematta. Kirjoitan suoraan sydämestäni. Välillä sisäinen tarkastaja yrittää huomauttaa, ettei noin voi sanoa, mutta useimmiten se on hiljaa.

Lukijoita on enemmän kuin oma äiti ja kaksi ystävääni, joiden tiedän lukevan blogiani päivittäin.

Paras palaute on kuulla, että jokin muuttui. Siihen varmaan jokainen kirjoittaja tähtää. Että jokin liikahtaa lukijassa. Sekin riittää, että kirjoittaessa moni asia minussa on muuttunut. Olen kirjoittanut oivalluksia, joita en tiennyt ajatelleeni.

Olen kuukaudessa saanut blogistani käyntikortin itselleni. Elämäni tärkein kirjoituskin on päässyt sitä kautta maailmalle.

0 Comments

Joka päivä

Olen kirjoittanut blogiin joka päivä 17 päivää peräkkäin. Ei enää montaa päivää jäljellä, jos 21 päivässä uudesta asiasta pitäisi muodostua tapa.

Olin asettanut tavoitteeksi kirjoittaa kerran viikossa. Salaa mielessäni lupasin kirjoittaa joka päivä. Jos Seth Godin kirjoittaa joka päivä, niin pystyn siihen minäkin. Tosin Sethillä on parinkymmenen vuoden etumatka.

Tärkein syy lupaukselleni on, että tiedän kirjoittamisen auttavan minua löytämään aina seuraavan askeleen. Yksi askel joka päivä, niin kuukauden päästä on päässyt jo aika pitkälle.

Aloitin tiistaina ja ensimmäisen haasteen kohtasin lauantai-iltana. Tosiaan, lauantait ja sunnuntait ovat olemassa. En ollut muistanut lupaustani tehdessä määritellä, kirjoitanko myös viikonloppuisin. Kirjoittaako Seth joka päivä vai ajastaako hän tekstejään viikonlopuiksi? No parempi kai vain kirjoittaa kuin repsahtaa heti ensimmäisellä viikolla.

Toinen haaste tuli iltaisin yhdeksän jälkeen, kun en ollut saanut kirjoitettua päivän aikana. Tai olin aloittanut, mutta teksti oli jäänyt kesken. Istuin koneen ääreen kirjoittamaan kymmenen maissa.

Huomasin pitäväni illalla hiljentymisestä ja ajatusten keskittämisestä. Olin ehkä ajatellut kirjoittaa yhdestä aiheesta, mutta näytölle ilmestyvät sanat liittyivätkin aivan toiseen asiaan.

Repsahtaminen kävi muutamana iltana mielessä, mutta suostuttelin itseni joka kerta kirjoittamaan. Jos Seth niin minäkin. Ja aina opin itsestäni jotain uutta.

Illalla aivot ovat vähän samassa tilassa kuin aamulla aamusivuja kirjoittaessa. Sanat tulevat aidompina kuin keskellä päivää. Lauseita ja sisältöä tarvitsee muokata vähemmän. Ehkä sisäinen kriitikko on jo nukkumassa ja antaa työskennellä rauhassa, kun ei väsymykseltään jaksa enää huudella kommenttejaan.

Tulin vahingossa kehittäneeksi uuden hiljentymisen rutiinin. Herättyäni kirjoitan aamusivuja ja piirrän,  iltaisin kirjoitan iltasivun blogiin. Mieli on aika paljon rauhallisempi kuin se olisi television ääressä sohvalla.

0 Comments